【新業態新活力新動能】山西：二次元經濟展現獨特魅力

漫展現場，眾多參加者扮演的二次元角色受到關注。本報記者王蕾 實習生車浚清攝

(資料圖片)

作為當代年輕人的新型“社交貨幣”，二次元漸成諸多品牌創新的突破口。以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“擴圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產品，深受年輕人喜愛。而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動，也深受年輕人追捧。

古老的三晉大地也一步步踏上“破圈”之路——近年來，我省舉辦過不少知名漫展，如DE動漫游戲嘉年華、hobby show、蒲公英動漫游戲嘉年華等。就在剛剛過去的7月下旬，“2023年度第七屆太原hobby show漫展”在晉陽湖國際會展中心開幕，邀請到了封茗囧菌、唯安、青鳶、千本露露等一眾cosplay“大咖”，規模盛大。二次元經濟的魅力何在？是哪類人群在為其“買單”？帶著這些問題，記者去現場一探究竟。

手機游戲類角色人氣火爆

開展當天上午9時，距離漫展正式開幕還有1個小時，會展中心T6展館前就排起了長隊。記者在現場看到，不少coser（cosplay扮演者）在場館外開始進行化妝、換裝等準備工作。

高溫暴曬的天氣并沒有使動漫迷們退縮，反而點燃了大家的熱情。現場等候的人越來越多，為了緩解人流壓力，主辦方同時開通了“抖音團購”“現場購票”“預約購票”三條通道。但即便如此，仍有不少市民抱怨排隊時間過長。太原市民侯女士說：“我從上午9點多開始排隊，進展館排了一個多小時，下午為了拿簽售又排了一個多小時，一整天的時間都花在排隊上了。”

開展后的場館內外，時時處處都是風景。cosplay服裝、漢服、洛麗塔裙裝、JK和DK制服……各式各樣在日常生活中被稱為奇裝異服的裝扮，在這里卻再正常不過，甚至“扮相”越夸張、越接近原人物，便越能吸引眼球。不少手拿攝影攝像設備的人緊盯來往人群，一有形象好的拍攝對象出現，便蜂擁而上從各個角度對其進行拍攝。

記者在展館中瀏覽一圈發現，此次漫展參加者扮演的角色很大一部分都來源于手機游戲，如《王者榮耀》《原神》《鬼滅之刃》等。“最近特別喜歡玩《原神》，前幾天在游戲中‘抽卡’還花了幾百元。”“00后”大學生小陽告訴記者。他覺得游戲中女性角色的cosplay更受歡迎，比男性角色更有美感，拍照會更好看。

他口中的“原神”，正是一款國內原創、國際爆火的二次元手機游戲。去年，該游戲營收位列全球所有游戲前10。據統計，此屆漫展中《原神》內角色的coser接近總量的三分之一。

年輕人更愿為二次元經濟“買單”

《原神》這款游戲展現出的超強吸金能力，僅是二次元經濟的冰山一角。艾瑞咨詢發布的《中國二次元產業研究報告》稱，國內二次元產業已迎來爆發期，整體市場規模已跨過“千億元門檻”，年增速高達32.7%。

“小時候我就喜歡看動漫，現在也常在游戲中消費，每個月幾百元不等。我還買了很多手辦、模型，還買過《灌籃高手》港版、臺版的漫畫，每套近2000元。”談起自己的二次元愛好，“80后”參觀者大寶認為自己很幸運，不僅有能力為童年愛好“買單”，如今的市場環境也給他的愛好提供了豐富的選擇。

參觀者看得開心，參展者也十分享受。記者了解到，參加此次漫展的以年輕人居多，他們中大部分人都參加過國內很多漫展，是二次元的忠實粉絲。“非常享受這種感覺，我可以穿著自己喜歡角色的服裝，不用在意別人的目光，還可以結識很多志同道合的朋友，然后將這種積極的情緒價值傳遞給更多人。”參展者曾女士說。

記者發現，cosplay展區的角色大多都具有鮮明性格特征或形象特點，是二次元成功塑造的角色。比如，灰太狼詼諧幽默又不畏失敗，敢于從頭再來，是個有責任、有擔當的顧家“好狼”；又如日本著名推理漫畫《名偵探柯南》中的工藤新一，是聰明勇敢、頭腦機智的代表。“cosplay是一種扮演，我們不只是扮演某個形象，更是從心底認可或者欣賞他們的品質，會在潛意識里向他們學習。”工藤新一的扮演者胡先生告訴記者。

記者看到，此次漫展設有動漫游戲展廳、手繪原畫展覽、cosplay展區、二次元周邊產品售賣點等區域。此外，還有精彩的歌舞表演和線下互動交友環節吸引觀眾參加，一些著名網站視頻上傳者和優質原創視頻作者的加入也讓活動更加精彩。

充分發揮本土文化優勢

在漫展現場，記者沉浸于濃濃的二次元氛圍中，深深感受到千億級市場如預測一般已經到來。二次元產業的變現能力為何這么強？事實上，二次元文化早已滲入生活中的方方面面。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店、自動販賣機遍布各大商場；虛擬偶像的直播業務蒸蒸日上，觀看人數與日俱增；劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂，也讓二次元與多種實體經濟相結合；漢服、JK、洛麗塔裙裝等二次元服裝產業在品牌運營方帶領下，已脫離原始狀態；洗護用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈等眾多常見用品，也紛紛推出二次元聯名款，激發新的購買力……不難看出，二次元經濟正在開發更多實體化的商品和服務，與三次元消費結合愈發緊密。

可以看出，IP（可以理解為所有成名文創作品的統稱）是二次元經濟的核心，如何識別IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出“爆款IP”，已成為“鹿死誰手”的關鍵。

與國內發達省市相比，我省動漫產業發展較為滯后。但是，表里山河豐富的歷史文化資源為動漫產品的設計提供了素材。近年來，越來越多帶有山西元素與特色的原創動漫IP形象展現在觀眾眼前。

《我叫碧云桃》這部原創短篇番劇由山西靈創映畫網絡科技公司設計制作，一經推出便備受觀眾喜愛。除了“碧云桃”，該公司主推的原創水果類動漫IP還包括“紅果果”“西金老板”“番茄大叔”等30多個角色，并在全網推出了自制番劇、插畫、微信表情包、文創產品等。

2020年左權民歌匯播出期間，節目吉祥物“小親”和“圪蛋”引起了觀眾們的注意。“小親”身著大紅花棉襖，頭戴藍底白花巾，甜美靈動；“圪蛋”身穿白色小坎肩，頭系白羊肚毛巾，憨厚可愛。早在2015年，《小親圪蛋》系列動畫片便入選了國家動漫品牌建設和保護計劃創意類項目，還是2016年山西省重點文藝扶持項目。

天眼查數據顯示，截至目前，全國范圍內企業名稱或經營范圍包含動漫的相關企業約為452萬家。其中，山西省動漫相關企業約為10.4萬家。

從動漫、游戲到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產業布局，綜合來看，剛剛“破圈”的二次元經濟在山西還有很長的路要走。但從此次漫展來看，三晉人民對這個產業的未來充滿了想象和期待。本報記者 王蕾 實習生 車浚清

記者手記

守牢底線才能更健康發展

采訪中記者了解到，我省最早的漫展可以追溯到20世紀90年代。讓人不得不注意的是，隨著漫展文化的不斷發展，越來越多的青少年開始接觸動漫，同時也帶來一些亟待解決的問題。

首先，漫展受眾的低齡化趨勢尤為明顯，青少年容易沉迷虛擬世界，對現實世界產生失真感，在學習和生活上產生懈怠情緒。

其次，國內外動漫良莠不齊，有很多不一樣的價值觀和審美取向，其中不乏只為吸引眼球而價值觀扭曲、血腥暴力的作品。如果青少年對這類動漫角色模仿、扮演和追捧，會導致他們的審美和價值觀產生偏差，嚴重危害其成長。

最后，軟色情、擦邊等問題仍然嚴重困擾漫展文化發展，因為漫展參展門檻較低、人流量大、安保措施不全等原因，歷屆漫展上曾多次出現不雅事件。曾參與過十余次漫展的王女士表示，常有三次元網紅來蹭流量，并且在抖音發布擦邊視頻，讓真正喜愛二次元文化的人感到困擾。

漫展主辦方告訴記者，近年來，漫展文化圈內達成共識，從主辦方到每一個coser都要自覺抵制色情活動，穿著打扮不宜過分暴露，主辦方會對不合規的行為進行約束，甚至會將違規者列入“黑名單”。隨著各方的不懈努力和漫展文化的不斷推廣，社會上對漫展的風評在不斷轉好。

“風口”上的漫展產業要健康長久發展，離不開有效的監管引導。近年來，山西各地舉辦的漫展越來越多，場地面積和規模也越來越大，以漫展文化為核心的cosplay文化、動漫周邊、服裝道具、攝影后期等均有發展。我們相信，在政府、企業、主辦方以及社會各界的共同努力下，山西的漫展產業將走上更加健康有序、加速發展之路。

王蕾 車浚清

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